Les tendances des places de marché
Deux places de marché majeures ont fermé en 2020 :
Jet.com a été acquis par Walmart en 2016, puis fermé en juin 2020, les propres opérations de commerce électronique de Walmart, y compris sa place de marché, connaissant une croissance record.- Le marché de la mode d’Asie du Sud-Est, Zilingo, est devenu une entreprise exclusivement B2B.
Les fermetures mineures du marché comprenaient
- GenMarket, la division brésilienne de Rakuten.
- ttHigo, qui était le marché chinois de Newegg.
- Pixmania, un distributeur français d’électronique en déclin depuis plusieurs années.
- Marché de l’artisanat britannique oodlique.
- Les places de marché américaines sell.com, Modnique et uBid ont toutes fermé ou modifié leurs modèles commerciaux.
Il y a également eu un certain nombre de changements de marque et d’entreprise très médiatisés :
- Amazon a lancé des sites Web en Suède et en Pologne et a renommé le souk en Arabie saoudite en Amazon.sa. Le site égyptien de Souq continue de fonctionner sous la marque Souq.
- Le Real.de allemand est maintenant Kaufland.de.
- La place de marché du détaillant en ligne roumain eMAG en Pologne a été reprise par le détaillant en ligne local Morele.
- Le marché de la mode d’occasion Poshmark a été lancé en Australie.
- Rakuten s’est retiré des États-Unis, de l’Allemagne, de l’Espagne et du Brésil. Elle opère désormais uniquement au Japon et à Taïwan.
Principales catégories de produits vendus par les marchés en ligne
Les places de marché généralistes, où une très large gamme de produits est vendue, sont de loin le type le plus courant. Elles représentent près de 60 % de toutes les places de marché, et 17 des 20 premières.
Les places de marché en ligne vendant principalement de la mode occupent la deuxième place. Même si elles ne figurent qu’au numéro 20 de la liste principale, avec Zalando.
La catégorie Arts, artisanat et cadeaux vient ensuite, bien que cela soit principalement dû à Etsy. Seules deux autres places de marché figurent dans cette catégorie.
A savoir, notonthehighstreet au Royaume- Uni et le site mondial 1stdibs . L’année dernière, l’électronique, les articles ménagers et les livres se sont tous classés au-dessus des arts, de l’artisanat et des cadeaux.
Mais, la croissance explosive d’Etsy en 2020 a déplacé toute la catégorie avec elle.
Marchés de la mode en ligne
Les vêtements et accessoires sont l’une des niches de marché en ligne les plus populaires. Les détaillants qui ont ajouté une place de marché en ligne à leur site Web.
Comme Zalando et ASOS, représentent 15 des 31 places de marché de la mode. Les 16 autres sont des places de marché en ligne pures.
La plupart des marchés de la mode se concentrent sur les clients aux États-Unis, en Europe, en Amérique latine ou dans le monde. Mais, l’Australie, l’Asie du Sud-Est, le Japon, l’Inde et la Russie figurent également.
Nous avons examiné les meilleurs endroits pour vendre des vêtements en ligne dans un article précédent.
Marchés en ligne d’articles ménagers
En ce qui concerne les articles ménagers, Wayfair prend la première place par une large marge. Au troisième rang de la liste, Houzz met en évidence une autre tendance importante.
Créant de nouvelles places de marché en ligne, à savoir la place de marché communautaire. Houzz a commencé comme une communauté en ligne sur l’architecture et la décoration d’intérieur.
Avec des outils pour aider les utilisateurs à planifier des projets de rénovation et de conception. Il a ensuite ajouté un marché en ligne ainsi que la vente au détail de produits en utilisant un modèle de dropshipping.
Cinq des sept principaux marchés d’articles ménagers sont européens. Bien que les sites Web de Wayfair aux États-Unis et au Canada enregistrent le trafic le plus élevé avec plus de 147 millions de visites au total.
Ils ont également une forte présence en Europe, avec un total de 32,6 millions de visites sur ses sites au Royaume-Uni et en Allemagne.
Marchés électroniques en ligne
L’électronique est peut-être une catégorie de produits surprenante à cibler par les marchés. Car, les produits électroniques sont généralement des produits de base facilement disponibles et très sensibles aux prix.
Cependant, pour bon nombre de ces marchés, le moteur est le jeu vidéo plutôt que l’électronique en général. Newegg a ses racines dans les composants et systèmes PC pour les jeux.
Tandis que G2A.com est un marché de jeux en ligne et GAME est un détaillant basé au Royaume-Uni vendant des jeux vidéo, des consoles et des accessoires.
Alors que l’électronique dans son ensemble est une catégorie de produits banalisés. Le jeu vidéo est un domaine avec beaucoup d’innovation et des communautés enthousiastes.
Notez que bien que G2A.com soit surtout connu pour ses produits numériques. Tels que, les codes d’enregistrement de jeux vidéo.
Il vend également des produits physiques, notamment des marchandises et des appareils électroniques. Cela le qualifie donc pour être inclus ici.
Marchés en ligne de livres
Les livres sont peut-être une catégorie peu probable pour cette liste. Simplement parce qu’il est difficile de penser à acheter des livres en ligne ailleurs qu’Amazon.
Pendant ses quatre premières années, Amazon n’a vendu que des livres et s’est présenté comme « la plus grande librairie du monde ». Ils ont fini par dominer les ventes de livres en ligne et hors ligne.
Alors, qu’est-ce qui maintient en vie les marchés en ligne vendant des livres ? Il existe deux grandes tendances :
- Livres rares (y compris les antiquités et les objets de collection, ainsi que les livres épuisés)
- Manuels
Le détaillant Barnes and Nobles occupe la première place dans cette catégorie, suivi de près par AbeBooks, propriété d’Amazon.
AbeBooks a une couverture mondiale, mais la majorité des marchés du livre se concentrent sur les États-Unis. Seul le ZVAB allemand cible une autre région (d’ailleurs, ZVAB est la marque d’AbeBook en Allemagne).
Notez que les marchés de manuels scolaires eCampus.com et TextbooksRush ne figurent pas ici. Car ils enregistrent moins d’un million de visites par mois.
Peut-être que lorsque les élèves retourneront en classe, leur trafic augmentera.
Marchés en ligne axés sur la communauté
Les places de marché avec une forte atmosphère communautaire figurent plusieurs fois dans les catégories de produits plus petites. Les exemples comprennent:
- Reverb, pour instruments de musique et équipements associés.
- Bandcamp, pour les groupes qui vendent de la musique et des marchandises.
- BrickLink, spécialisé dans les Lego à collectionner.
Ces marchés fonctionnent parce qu’ils sont directement liés aux passe-temps et aux passe-temps qui passionnent les gens.
Et, ils répondent également à un fort besoin d’échanger des produits de collection, ésotériques ou tout simplement difficiles à trouver.
Deux catégories de produits qui sont à certains égards similaires sont :
- Arts, artisanat et cadeaux
- Objets de collection et antiquités
Etsy, et ses concurrents beaucoup plus petits, ont également tendance à avoir une impression de communauté. Bien que pas tout à fait dans la mesure de Reverb, Bandcamp et BrickLink mentionnés ci-dessus.
Ceux-ci incluent notonthehighstreet et Folksy au Royaume-Uni, et ArtFire et Ruby Lane aux États-Unis. La sortie d’Amazon Handmade en octobre 2015.
Pour que les artisans vendent directement via Amazon, concurrence directement Etsy, montrant à quel point cette catégorie est importante.
Principaux marchés en ligne par pays et par région
Les quatre premières régions
Les consommateurs nord-américains génèrent le plus de trafic vers les marchés en ligne. Avec 4,4 milliards de visites par mois, et 55 marchés différents ayant chacun un million de visites ou plus.
Viennent ensuite l’Europe, qui compte le plus grand nombre de places de marché différentes : 68 ont enregistré plus d’un million de visites mensuelles. Et généré un total de plus de 3,7 milliards de visites d’acheteurs européens.
La troisième place du tableau est l’Asie de l’Est, principalement la Chine et le Japon, avec 2,3 milliards de visites. Mais, un paysage moins diversifié avec seulement 17 sites ayant plus d’un million de visites chacun.
La quatrième est l’Amérique latine, avec 1,3 milliard de visites par mois sur 19 places de marché en ligne différentes.
Régions plus petites : marchés émergents et Australasie
Après ces quatre grandes régions, qui comprennent la plupart des économies développées du monde, les niveaux de trafic chutent considérablement.
L’Asie du Sud-Est et l’Asie du Sud (principalement l’Inde) ont toutes deux plus de 500 millions de visites sur les marchés en ligne chaque mois. Le Moyen-Orient et l’Australasie se situent entre 100 et 500 millions.
L’Afrique n’a que 52 millions de visites sur les marchés en ligne par mois et seulement six marchés dépassant la barre du million de visites.
Places de marché en ligne sur les marchés émergents
Dans les pays en développement, les marchés sont souvent centrés sur le mobile. Car les consommateurs sont moins susceptibles de posséder un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.
En 2015, l’indien Flipkart est allé jusqu’à fermer son site Web mobile. Et, obliger les utilisateurs à télécharger leur application (bien qu’il ait par la suite annulé cette décision).
Le commerce électronique est confronté à des défis dans de nombreux pays en développement. En raison de la faible adoption des cartes de crédit, de la lenteur de l’accès à Internet et de la logistique de livraison inégale.
Malgré cela, les places de marché en ligne connaissent une forte croissance dans toutes les régions. L’Asie du Sud-Est, l’Inde et la Russie en tête.
Le commerce électronique au Moyen-Orient prend également de l’ampleur (le leader Souq a été racheté par Amazon) et suscite l’intérêt des vendeurs en ligne européens.
Il y a un nombre croissant de consommateurs aisés là-bas, une demande de produits occidentaux. Et, le Moyen-Orient est géographiquement proche de l’Europe.
