La Redoute poursuit l’élargissement de son offre Mode. L’e-commerçant, propriété du groupe Galeries Lafayette, vient d’intégrer sept nouvelles marques partenaires à sa marketplace : adidas Originals, American Vintage, Caval, émoi émoi, Flabelus, Reebok et Surprise Paris.
À elles seules, ces nouvelles collaborations représentent 600 références supplémentaires proposées aux clients de la plateforme. Une évolution illustrant la volonté de La Redoute d’enrichir son catalogue tout en conservant un positionnement très sélectif.
L’enjeu est également commercial : les marques partenaires représentent désormais 40 % du volume d’affaires réalisé en France par La Redoute au premier semestre 2026.
600 nouvelles références pour renforcer l’offre Mode
Des marques aux univers complémentaires
Avec ces sept nouvelles marques partenaires, La Redoute étoffe son assortiment sur plusieurs segments : prêt-à-porter, chaussures, accessoires et sport, pour les femmes, les hommes comme les enfants.
Parmi les nouvelles venues, adidas Originals et Reebok permettent notamment à La Redoute de renforcer son positionnement sur le sport et le lifestyle. American Vintage, émoi émoi, Flabelus, Caval et Surprise Paris viennent quant à elles compléter l’offre avec des univers davantage orientés mode, accessoires et lifestyle.
Ces 600 références supplémentaires s’ajoutent à un catalogue Mode qui compte désormais environ 200 000 articles.
Une marketplace qui compte désormais 300 marques
Avec l’arrivée de ces sept acteurs, La Redoute compte désormais 300 marques partenaires présentes dans l’univers Mode.
Cette stratégie repose largement sur des partenariats directs : 90 % des vendeurs présents sur la marketplace travaillent directement avec La Redoute, plutôt que de passer par des intermédiaires.
Pour l’e-commerçant, l’objectif n’est donc pas de multiplier les références à tout prix, mais de construire un assortiment cohérent avec son positionnement et les attentes de sa clientèle.
La Redoute mise sur une sélection particulièrement stricte
Moins de 3 % des candidatures retenues
La Redoute revendique une politique de sélection particulièrement exigeante. Moins de 3 % des marques candidates sont aujourd’hui retenues pour intégrer son offre Mode.
Ce niveau de sélection permet à l’enseigne de contrôler davantage la cohérence de son catalogue et d’éviter le phénomène de dilution de l’offre que peuvent connaître certaines marketplaces lorsqu’elles privilégient la quantité de vendeurs.
La logique est également de rechercher des marques reconnues ou complémentaires de l’univers La Redoute, capables d’apporter de nouvelles propositions aux consommateurs.
Les marques partenaires pèsent déjà 40 % de l’activité
Cette stratégie marketplace constitue désormais un véritable levier de développement pour La Redoute. Les marques partenaires représentent 40 % de son volume d’affaires en France au premier semestre 2026.
La marketplace n’est donc plus uniquement un moyen d’élargir le catalogue : elle contribue directement au développement commercial de l’entreprise.
Pour les marques sélectionnées, l’intérêt est également de bénéficier de la visibilité et de l’audience de La Redoute, sans devoir construire seules cette distribution.
Pourquoi les marques cherchent à rejoindre la marketplace de La Redoute ?
La puissance de distribution constitue l’un des principaux arguments pour les marques partenaires. La Redoute dispose notamment d’une clientèle historiquement forte auprès des femmes, des familles et des consommateurs urbains.
L’exemple d’émoi émoi illustre ce potentiel : depuis son arrivée sur la marketplace, la marque française aurait déjà séduit plus de 600 nouveaux clients en France.
Pour des marques en phase d’accélération, intégrer une marketplace ne consiste donc pas uniquement à ajouter un nouveau canal de vente. Il s’agit aussi d’accéder à une audience qui peut être difficile à atteindre directement.
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