Flux Google Shopping : Boostez votre visibilité, encouragez les clics et visez les conversions !

Votre flux Google Shopping avec Iziflux

flux google shopping

Visez une audience hautement qualifiée d’acheteurs potentiels pour votre site en travaillant votre présence sur Google Shopping, le fameux comparateur de prix. Grâce à un trafic extrêmement ciblé, Google Shopping vous offre un retour sur investissement important par rapport aux autres canaux marketing.

Les campagnes Shopping ont un intérêt particulier car elles présentent aux internautes des images de vos produits, leur prix et le nom de votre entreprise lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google, quel que soit l’appareil utilisé (desktop, tablette, smartphone).

Avec la solution de tracking intégrée à Iziflux vous disposez de toutes les informations vous permettant d’optimiser vos campagnes Google Shopping.

Apprenez à vendre sur Google shopping rapidement. Pour cela, n’hésitez pas à solliciter nos experts e-commerce spécialisés dans la gestion de vos campagnes Google Shopping.

Créez votre premier flux Google Shopping

Qu’est-ce qu’un flux Google Shopping ? C’est fichier rempli de données qui synthétise toutes les informations concernant votre catalogue produit. Il peut être au format XML (.xml) ou texte (.txt).

Chaque flux produit Google Shopping est constitué d’informations classées selon des « attributs ». De nombreux attributs sont à remplir pour enrichir votre flux, toutefois certains ne sont pas obligatoires. Certains attributs par contre sont incontournables pour votre visibilité dans les résultats Google Shopping et pour votre positionnement sur le moteur de recherche. Si vous décidez de remplir les champs non-obligatoires, sachez que cela prend beaucoup de temps mais que cela enrichit l’expérience client puisqu’il connaîtra parfaitement le produit lors de l’achat. Cela vous fait également gagner en visibilité.

Les attributs qui doivent obligatoirement remplis pour la diffusion de votre flux produit Google Shopping sont :

  • L’identifiant
  • Le titre
  • La description
  • Le lien
  • Le lien image
  • L’état
  • La disponibilité
  • Le prix
  • La marque
  • L’identifiant groupe
  • GTIN

Consultez tous les attributs obligatoires et facultatifs pour votre flux google shopping

Afin de gagner du temps, pour la création de votre flux Google Shopping, utilisez Excel (ou google sheets). Via Google Sheets, vous avez des modèles de fichier et un module complémentaire Google Merchant Center que vous pouvez ajouter à la feuille de calcul.  Notez que si vous utilisez Microsoft Excel, vous devez enregistrer votre flux produit google shopping au format texte (.txt) et non pas au format Excel (.xls) car n’est pas reconnu.

Google Merchant Center au service de votre flux Google Shopping

creation flux google shopping

Vos annonces Google Shopping s’affichent à côté des résultats de recherche Google

Faire la promotion de vos produits en ligne peut passer par différents canaux de communication : Adwords, marketplaces, réseaux sociaux, comparateurs de prix… Avez-vous pensé à Google Shopping ?

Le comparateur Google vous permet de réellement mettre en avant vos produits dans les résultats de recherche. Grâce à l’affichage du prix, d’une image de votre produit ainsi que d’un bouton d’appel à l’action, les internautes sont qualifiés et cliquent plus facilement si le produit les intéresse.

La première étape pour apparaître via Google Shopping est de créer un compte Google Merchant Center qui sera la base de votre présence sur le comparateur. C’est via cet outil que vous allez pouvoir gérer votre flux Google Shopping : l’uploader, l’enregistrer, le modifier, corriger les erreurs, etc. Notez que vous pouvez modifier l’inventaire de vos produits à tout moment afin de proposer des informations toujours pertinentes aux internautes. Après la configuration du compte et la mise en place du flux Google, vous aurez simplement à mettre à jour votre flux avec les informations de votre catalogue qui changent (par exemple les changements de prix, l’ajout ou la suppression d’articles en fonction de la saisonnalité des ventes,…).

Lorsque vous avez créé votre compte sur Google Merchant Center, vous aurez accès à une interface qui vous permet d’ajouter un flux produit Google Shopping. Une fois ce compte créé, vous devez créer un compte Google Adwords puis lier les deux. En effet, Google va utiliser votre flux produits Google Shopping via Google Merchant Center et les données budgétaires et de segmentation produit issues de Google Adwords.

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Augmentez l’engagement de vos annonces en enrichissant votre flux Google Shopping

Google Shopping vous permet de booster vos ventes tout en maîtrisant votre budget. En effet, vous ne payez que si les internautes cliquent pour accéder à votre site web. De plus, vous pouvez facilement encourager les clics car le comparateur vous permet d’ajouter des offres spéciales à vos annonces, des avis, des notes, etc.

  • Promotions des marchands

Mettez en avant des offres spéciales afin d’inciter les internautes à effectuer des achats. Un lien cliquable « offre spéciale » est ajouté dans l’annonce comme ci-dessous. Les types de promotions acceptées sont : remises, cadeaux, livraison gratuite. Afin de lancer vos promotions via Google Shopping, vous devez avoir un compte google merchant center et demander la mise en place d’une campagne promotion auprès de google en remplissant un formulaire.

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  • Avis sur les produits

Avec Google Shopping, vous pouvez ajouter des avis à vos annonces produits. De cette façon, vous accompagnez les internautes dans leur parcours d’achat et les aidez à prendre la décision d’acheter. Les avis sur les produits via Google Shopping sont disponibles si vous partagez avec Google directement ou via l’intermédiaire d’un tiers de confiance (trusted shops, avis vérifiés, bazaarvoice) les avis sur vos produits.

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Utilisez votre flux Google Shopping pour faire du retargeting dynamique

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Lors de la création de votre flux Google Shopping via Google Merchant Center, vous pouvez décider de créer une campagne de retargeting dynamique. En effet, cette campagne s’appuie sur le même flux que celui pour la diffusion sur le comparateur de prix de Google. Les internautes pourront alors revoir tout au long de leur navigation, le produit consulté sur votre site e-commerce. Ajoutez à cela un message personnalisé, et vous obtenez des ventes rapidement !

Pilotez votre flux Google Shopping afin de générer des ventes en magasin

Votre flux google shopping peut vous amener des ventes en magasin ! En effet, vous pouvez faire la promotion des produits que vous vendez dans votre point de vente physique. En d’autres termes, vous mettez en avant vos produits auprès de potentiels acheteurs effectuant des recherches sur le moteur de recherche et étant à proximité du magasin.

Seront alors affichés : le prix et la disponibilité de vos produits. Les clients qui sont à la recherche de ce type de produit à proximité seront directement envoyés vers votre magasin. Attention donc à avoir tous vos produits en stock !

Comment ça marché ? C’est simple, les internautes sont renvoyés vers une page dédiée à votre magasin hébergée par Google lorsqu’ils ont cliqué sur votre annonce produit. Sur cette page dédiée, ils trouveront quel est le stock pour le produit qui l’intéresse et surtout les horaires de votre point de vente physique.

A vous de mesurer la performance de vos annonces « locales » en mesurant via les outils Google l’augmentation de la fréquentation de votre magasin.

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Si vous désirez faire apparaître vos produits dans le comparateur, contactez nos experts google shopping et faites un essai gratuit de notre solution Iziflux. Notre gestionnaire de catalogue produit vous permet de créer un flux google shopping en très peu de temps et de lancer vos ventes sur le support e-commerce dans la foulée. Vous n’avez jamais été aussi proche de booster vos ventes !

Source des images : https://www.google.fr/intl/fr/retail/shopping-campaigns/